Mehr Wirkung für Ihre Werbung: mit DOOH clever kombinieren
Eine Studie zeigt, was das genau für Werbekunden bedeutet.
KI generiertDigitale Außenwerbung (DOOH) gehört zu den am schnellsten wachsenden Werbeformen – wird aber oft noch unterschätzt. Das zeigt eine Studie von Mediaplus, Ströer und WallDecaux aus September 2025 (PDF Studie Download). Die Kernaussage lässt sich einfach zusammenfassen: DOOH wirkt für sich genommen bereits gut. Richtig stark wird die Wirkung aber, wenn ein zweiter Kanal dazukommt – etwa TV-Werbung oder Online-Werbung. Menschen erinnern sich dann deutlich besser an eine Marke, als wenn sie ihr nur auf einem einzigen Weg begegnen.
Zwei Ergebnisse aus der Studie zeigen den DOOH-Effekt konkret
Die Studie zeigt auf: Wer bei einer Kampagne mit vier Kontakten nur auf DOOH allein setzt, erreicht eine gestützte Werbeerinnerung von 52 Prozent. Kombiniert mit einem zweiten Kanal steigt dieser Wert deutlich: auf 71 bis 74 Prozent bei einer rein digitalen Kombination aus DOOH und Online-Video-Werbung, auf 86 bis 90 Prozent in Kombination mit TV-Werbung.
Ähnliches zeigt sich bei der Aktivierung, also der Bereitschaft, sich näher mit einem Angebot zu beschäftigen: DOOH allein kommt hier auf 49 Prozent. Kombiniert mit einem zweiten Kanal steigt der Wert auf 53 bis 58 Prozent – wobei die rein digitale Kombination aus DOOH und Online-Video-Werbung mit 57 bis 58 Prozent den höchsten Wert in der Kundenaktivierung erreicht.
Der Marketing-Trick dahinter: mehrfacher Kontakt schlägt Einzelkontakt
Dahinter steckt ein einfaches Prinzip, das für jede Art von Werbung gilt: Menschen merken sich eine Botschaft besser, wenn sie ihr an unterschiedlichen Stellen im Alltag begegnen – morgens auf dem Weg zur Arbeit, mittags beim Nachrichtenlesen, abends vor dem Fernseher. Jeder dieser Momente ist ein sogenannter Kontaktpunkt. Je öfter ein Kontaktpunkt zu einem anderen dazukommt, desto eher bleibt eine Marke im Kopf.
Wenn Sie überlegen, wo Sie werben, denken Sie nicht in "entweder-oder", sondern in "womit kombiniere ich das sinnvoll?". Schon vier Kontaktpunkte über zwei Medien - wie beispielsweise DOOH und Online-Werbung an unterschiedlichen Stellen im Alltag Ihrer Zielgruppe - machen einen spürbaren Unterschied in der Werbeerinnerung.
Ein denkbares Beispiel aus der Praxis
Ein Elektrofachmarkt in Friedrichshafen möchte eine Aktionswoche bekannter machen. Statt nur eine DOOH-Kampagne im direkten Umkreis in der Fußgängerzone zu buchen, kombiniert er sie mit einer Online-Banner-Anzeige auf schwaebische.de mit regionaler Aussteuerung im gleichen Zeitraum. Wer die Werbung als Display Ads tagsüber beim Lesen der Nachrichten sieht und am späten Nachmittag erneut in der Fußgängerzone in Friedrichshafen auf die DOOH-Werbung stößt, erinnert sich deutlich eher an das Angebot.
Fazit: Schon zwei Kanäle im gleichen Zeitraum und in der gleichen Region reichen aus, um mehr aus einer Kampagne herauszuholen.
Die Region als wichtigen Hebel
Neben der Kanal-Kombination gibt es einen zweiten Hebel, der oft übersehen wird: die Region. Wer festlegt, in welchen Städten, Landkreisen oder Postleitzahlen-Gebieten eine Werbung läuft, spricht gezielt die Menschen an, die wirklich relevant sind – statt Budget außerhalb des eigenen Einzugsgebiets zu verlieren.
Und innerhalb dieser Region lässt sich auch steuern, wie oft und wie stark eine Werbung dort wahrgenommen wird: mit einem Kanal eher zurückhaltend, mit mehreren kombinierten Kanälen deutlich präsenter. Beide Hebel – Kanal-Kombination und Region – lassen sich unabhängig voneinander justieren und ergänzen sich gut. Dieser sogenannte Werbedruck lässt sich vor allem mit digitalen Werbemedien, wozu Online-Banner, DOOH, Adressable TV (ATV) und Social Media zählen, bestmöglich steuern.
In vier Schritten zur passenden Kombination
1. Ziel und Region festlegen:
Was soll erreicht werden – mehr Bekanntheit, mehr Anfragen, mehr Laufkundschaft? Und in welcher Region soll die Werbung laufen?
2. Passende Kanäle wählen:
Welche zwei (oder mehr) Kanäle ergänzen sich für dieses Ziel am besten – zum Beispiel ein Kanal im öffentlichen Raum plus ein digitaler Kanal, dem die Zielgruppe zu Hause oder unterwegs begegnet?
3. Ausspielungszeiten planen:
DOOH lässt sich zusätzlich an bestimmten Wochentagen und zu relevanten Uhrzeiten ausspielen – etwa passend zu Öffnungszeiten oder zu Tageszeiten mit hohem Passantenstrom.
4. Umsetzen und auswerten:
Nach der Kampagne zeigt ein Reporting, wie die Kombination angekommen ist – auch als Grundlage für die nächste Kampagne.
Und so kann das in der Praxis aussehen:
Ein Beispiel für eine solche Planung: DOOH in der Fußgängerzone und Altstadt von Schwerin, kombiniert mit einer Online-Banner-Anzeige auf nordkurier.de. Die DOOH-Werbung läuft montags bis samstags von 9:30 bis 18:30 Uhr im Kampagnenzeitraum – also genau dann, wenn Menschen in der Innenstadt unterwegs sind.
So unterstützen wir Sie bei Ihrer Kampagnenplanung
Sie müssen diese Medien-Kombinationen nicht selbst zusammensuchen. Bei Schwäbisch Media und Nordkurier Mediengruppe bekommen Sie DOOH, Addressable TV, Online-Banner, Social-Media-Werbung und Printanzeigen aus einer Hand – ein Ansprechpartner stellt Ihnen die passende Kombination für Ihr Ziel, Ihr Budget und Ihre Region zusammen.
Häufige Fragen wie man DOOH-Werbung clever kombiniert
Nächste Schritte und weitere Informationen
Auf unserer Multichannel-Seite finden Sie passende Pakete mit DOOH-Kombination für jedes Budget – vom Einstieg bis zur großen Kampagne.
Gerne beraten wir Sie auch persönlich, nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf.
