Wohnungswirtschaft / Immobilien · Regio TV & SV Gruppe · Crossmediale Recruiting-Kampagne
GSW Sigmaringen
Wenn die eigene Mannschaft die besten Kollegen findet
Zwei wichtige Stellen, sechs Monate erfolglose Suche über Online-Portale – dieses Problem kannte die GSW Sigmaringen nur zu gut. Gesucht wurden Fachkräfte für IT und Finanzbuchhaltung, gefunden wurde erstmal niemand.
Die Lösung: Mit einer Testimonial-Kampagne ließ die GSW ihre eigenen Mitarbeiter zu Wort kommen – authentisch, sympathisch und mit spürbarer Verbundenheit zum eigenen Unternehmen.
„Auf einen Blick“
Branche:
Wohnungswirtschaft / Immobilien
Kampagnenziel:
Besetzung zweier vakanter Stellen (IT und Finanzbuchhaltung) nach sechs Monaten erfolgloser Suche über Online-Portale
Medienumfelder:
schwaebische.de, Social Media Accounts und Südfinder von Schwäbisch Media
Werbeformate:
Online-Banner, Social Media Ads, Prospektbeileger
Ausspielung & Targeting:
regionales Targeting im Radius von 30 Kilometern rund um Sigmaringen
Kampagnenzeitraum:
4 Wochen, ab Mitte November 2025
Ausgangslage & Zielsetzung der Kampagne
Seit über sechs Monaten suchte die GSW Sigmaringen über klassische Online-Jobportale nach Fachkräften für zwei wichtige Positionen: IT und Finanzbuchhaltung. Ohne Erfolg.
Der Plan: Statt weiter auf anonyme Stellenanzeigen zu setzen, sollten die eigenen Mitarbeiter zeigen, wie es ist, bei der GSW zu arbeiten. Denn Mitarbeiter, die Kollegen suchen, wirken glaubwürdiger als jede Stellenanzeige – sie zeigen echte Verbundenheit mit ihrem Arbeitgeber.
Lösung & Umsetzung
Gemeinsam mit Regio TV und der SV Gruppe entwickelte die GSW Sigmaringen eine Testimonial-Kampagne, bei der zwei eigene Mitarbeiter ihre Jobs und ihr Team vorstellten – persönlich, ungeschönt und mit maximal 35 Sekunden pro Testimonial.
Gedreht wurde an einem Tag direkt bei der GSW Sigmaringen, die Postproduktion folgte an einem weiteren Tag. Ergänzt wurde jedes Testimonial durch zwei eigens erstellte Grafiken je Stelle.
Ausgespielt wurde die Kampagne:
als Social-Media-Funnel über Facebook, im Radius von 30 Kilometern rund um Sigmaringen
als Advertorial mit Banner und eingebundenen Testimonials auf schwaebische.de
als TV-Spot bei Regio TV und Youtube
Von der Idee bis zur fertigen Kampagne verging nur eine Woche – inklusive Verlinkung direkt auf die Stellenanzeigen der GSW Sigmaringen auf deren eigener Website.
Mehr zu den eingesetzten Formaten finden Sie auf unseren Seiten zu Recruiting, Native Advertising und Social-Media-Marketing.
Kampagnenmotiv & Ausspielung
Das Advertorial auf schwaebische.de mit eingebundenem Testimonial-Video und Einblicken in den Firmensitz
Auch mobil optimiert: das Advertorial in der Handyansicht, inklusive Zitat der Geschäftsführung
Die Testimonial-Videos zeigten echte Mitarbeiter der GSW Sigmaringen in ihrem Arbeitsumfeld – auf Social Media, im Advertorial und optional im Fernsehen. So entstand ein Blick hinter die Kulissen, den klassische Stellenanzeigen nicht bieten können.
Wirkung der Kampagne
Die größte Herausforderung war der Dreh selbst: Nicht jeder Mitarbeiter steht gern vor der Kamera. Am Ende machten aber alle Beteiligten mit vollem Einsatz mit – und genau das macht die Testimonials so überzeugend. Sie wirken echt, weil sie es sind.
Und die Zahlen bestätigen den Ansatz:
Advertorial (nach 3 Wochen)
738 Klicks
durchschnittliche Lesedauer von 1 Minute 3 Sekunden
76 Klicks direkt auf die Stellenanzeigen
Social-Kampagne (nach 14 Tagen)
320.271 Impressionen
1.007 Klicks
Das Ergebnis: mehrere Bewerbungen und vier Vorstellungsgespräche – nach sechs Monaten Stillstand über klassische Jobportale ein klarer Befreiungsschlag für die GSW Sigmaringen.
Mit der Schwäbischen Zeitung und Regio TV haben wir einen starken Partner, der mit dazu beiträgt, unsere Wohn- und Bauprojekte über die Region hinaus in ganz Baden-Württemberg sichtbar zu machen und unser Image als Wohnungs- und Immobilienunternehmen zu stärken. Genau diese Wirkung schätzen wir seit vielen Jahren an unserer Zusammenarbeit.
Markus Weikum
Prokurist
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